中国的鞋行业，原本没有专门的休闲鞋品牌。九十年代初象“富贵鸟”那种白色休闲鞋供不应求时，大多数人的休闲观念还没有培养起来。十几年中休闲鞋只是做为男鞋女鞋品牌中的一个品类而存在。随着服装休闲化趋势的增强，鞋行业也终于衍生出了专门的休闲品牌，而且一发不可收，产生了一个品牌群。

　　现在市场上的男休闲品牌，以四川市场为例，

　　一、按市场类型可分为：

　　一级市场(成都)：A类----其乐、爱步、暇步士、健乐士、爵根仕、巨臣乐、雅乐士、策乐等,只做商场。B类----木林森、美国骆驼、卡丹仕、豪行、步贤等，在商场属弱势品牌，同时有店铺经营。

　　二级市场(地、县级市)：A类----鞋城占位型：佳威乐、金利来(休)、

　　梦特娇(休)、皮尔卡丹(休)、鳄鱼恤(休)

　　B类----纯休闲专柜型：木林森、美国骆驼、

　　豪行、金迈王、卡丹仕、劲王、尊贵、

　　步贤、与狼共舞、康龙等

　　C类----散户型：贝德罗、其乐大帝、棒球手、名郞、

　　木仕美等 三级市场(乡镇以下)：重庆或雅安地产鞋为主，因休闲意识还不强，没有太大的份额。实际上，现在大多数男女鞋都有的品牌，基本上都有休闲鞋这个品项，如森达、富贵鸟、康奈、红蜻蜓等。

　　二、按商品类型分

　　1、 广式休闲鞋：楦型一般偏秀气，帮面多以反绒、磨砂及混合材料搭配，底较轻薄。多为类正装的商务型和便装型，金利来(休)等大多为这种类型。

　　2、经典休闲鞋：帮面多用甩纹牛皮，厚PU底，以舒适、有品位、价值感为卖点，仿其乐风格，源自龙浩系，商场内的品牌如爵根仕、策乐等多以此类为主。

　　3、 功能休闲鞋：鞋底或帮面有特殊专利设计，具有排汗、按摩、透气等特殊功能，常有品牌推出一两个这样的款来吸引顾客。

　　4、 便装休闲鞋：实际上是正装鞋稍加改变的产物，舒适且配衣范围较宽。最易被普通消费者接受，因此几乎各个品牌都有比较大比例的此类产品。也被称为商务休闲，但实际上现在的真正的商务人士是很少穿着此类鞋的。

　　5、 时尚休闲鞋：帮面搭配比较复杂大胆，是最接近休闲概念本身的休闲鞋。多产自福建。一二级市场的品牌多有涉猎。会成为以后休闲产品的主流。

　　6、 运动休闲鞋：从运动鞋分化转变而来。运动概念拥有广泛的消费群体，是现今社会的主流概念之一。与运动鞋不同，此类休闲鞋多用真皮制成。

　　7、 另类休闲鞋：用料刻意体现粗犷的风格，设计上力求夸张，体现灰暗、颓废的现代风格。如贝德罗等。

　　8、 户外休闲鞋：将户外的概念加以延伸，多以反绒、磨砂等材料配合大头鞋造型。尤其以秋冬季为主要销售季节。现已出现专门以“户外”为核心定位的休闲鞋品牌，只是影响还不大。

　　三、按终端形式分

　　1、 商场专柜。成都百货类商场有20多家，男鞋区一般与女鞋区分开在不同的楼层，在男鞋区内又有较明显的休闲鞋区。在越高端的商场，休闲男鞋的份额已越来越大。同时相应的费用也越来越高。四川二三级市场的百货商场较少，除泸州摩尔玛、德阳洋洋百货、绵阳百盛、宜宾叙府等几个还有些销售力外，其余地方的商场都比较弱势。

　　2、 鞋城专柜。这是休闲鞋品牌最先考虑的一个方式，因为四川各地的鞋城非常强势。一般的终端形式是2-5个形象柜。但由于产品的同质化和市场操作的粗放，往往合作不久，专柜就再也不专了，会上许多休闲类的其它品牌的产品。再结合此类客户的欠款、傲慢、销量少等等情况，这种模式就形同鸡肋，食之无味，弃之可惜。

　　3、 专卖店。在上两种模式受挫的情况下，几个品牌又把目光转到了专卖模式上。如木林森、卡丹仕、豪行、与狼共舞等。以大多数代理商现有的操作能力，其实这种做法也有相当的风险，因为专卖系统的后面应该有比较专业的零售管理来支撑，否则注定是昙花一现。

　　4、 散户。因为许多零售客户对休闲鞋认识的局限性，所以以散货的形式上几款休闲鞋的做法非常普遍。许多的休闲品牌也是靠这种方式在生存。

　　综上所述，现在四川的休闲鞋市场虽然尚处于上升期，但由于代理商对休闲产品认识的局限和操作手法的贫乏，现已过早得出现了“胶着”的状态。笔者的团队，现刚开始在四川市场操作一个休闲品牌-----BULL TITAN(US)(美国公牛巨人)，我们会从这几方面入手，有兴趣的朋友可关注我们的发展。

　　1、 商品数据化的细分，确定差异化产品(进攻)、雷同类产品(防御)及高附加值产品(高利润)，并进行有效组合。

　　2、 对品牌概念进行深入挖掘，塑造鲜明的核心概念。

　　3、 选择合适的渠道组合方式，直营网点和批发网点相结合，以实际销售效果为前提。以资金周转率、存销比、客单价等标准进行考评。

　　4、 对新的目标群体和新渠道进行开发和研究，如大学生群体等。